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它们代表了新一代年轻中国人的风格。

9月21日，在Skyworth半导体大楼，Skyworth Automobile品牌发言人和奥林匹克举重冠军Luo Shifang Airborne The Skyworth Automobile Automobile Championshigh之夜，分享体育场内外的斗争故事，以及向杰出经销商提供奖励和互动。

一个多月前，在巴黎，卢·希福（Luo Shifang）首次在奥运会上不可阻挡，以241公斤的总成绩赢得了金牌。正是在这场比赛中，她为“举起沉重的重物好像在轻轻嘘声”贡献了著名的场景。出乎意料的是，这立即使她受欢迎。她以前的出色成就，活泼，可爱，自信和强大的个性使她成为了这个话题的重点。

长期以来，举重和举重运动员的注意力有限，只能在四年夏季奥运会上出现在公众眼中。即使在奥运会期间，这些运动员在奥运会期间拥有亮点，当奥运会结束时，他们只能使积累的受欢迎程度逐渐降温。

这也是大多数中国运动员职业生涯的痛苦点 - 并非所有的奥运冠军都可以得到认可，原因很多。事件，竞争潜力和图像气质应该是最重要的因素。更重要的是，运动员的主要任务是努力取得成果，而专注于训练的环境使他们不在乎管理自己的影响力。

但是，通过这次巴黎奥运会，一群新一代运动员表现出完全不同的姿势。他们主动发光，不再隐藏。征服全球受众和真诚，可爱和慷慨表达的力量也受到包括Luo Shifang在内的许多品牌的青睐。

为什么选择Luo Shifang？

在巴黎奥运会上，首次参加奥运会的湖南少年Luo Shifang于2001年闻名并席卷了社交网络。但是，比这本金牌更出色的是她在比赛中小睡的场景。

在CCTV的现场广播中，当其他运动员轮流在等待混蛋时尝试舞台时，Luo Shifang躺在她旁边，用爱的粉红色毯子遮住了她，并闭上了眼睛休息。它不仅符合当前流行的懈怠感，而且看起来自信和霸气。

这个霸气的一面始于她早些时候在舞台上首次露面。在人群的欢呼声中，Luo Shifang上台时首先环顾四周，然后举起手指将它们放在嘴上。

“嘘！”

之后，她连续打破了三项奥运记录，抢夺了107公斤，134公斤的清洁和混蛋，总分为241公斤，并以强大的力量赢得了金牌。只有在比赛之后，每个人都知道Luo Shifang当时仍处于月经时期，但是在现场，她伸出手来表示观众的坚定态度，自信，放松的态度，绝对的延长态度以及绝对的主导优势，完美地解释了“提升体重”的意思。

这样的信心使她有勇气和平静地表达自己。在去年年底的卡塔尔大奖赛上，面对两个奥运会冠军和朝鲜运动员的力量很大，卢·施福（Luo Shifang）以247公斤的世界纪录赢得了世界纪录，在比赛结束后被低估了世界纪录，“如此许多著名的球员在那儿，其他人可能会感到紧张，但我的第一个反应很有趣，有趣且有趣。” Luo Shifang还使用“酷”来描述举重事件。在接受《体育周刊》采访时，她的解释也霸气：“打破极限并挑战自己，您不认为这本身就是一件很酷的事情吗？”

如果拥有杰出成就的Luo Shifang自然具有霸气的精神，那么整个世界确实认识了这个敢于战斗和战斗的小女孩，并且不怕新生的小牛。

我们已经在巴黎奥运会上看到了00s后运动员的许多表情。是Quan Hongchan说“小巴黎，看看”还是Pan Zhanle对相机说“冠军是我们的冠军，以及其他人应该对此不满意”，还是Zheng Qinwen在赢得冠军之后说“冠军”，“与现在的中国人的气质不大”，但我真的很骄傲，但我的成就是杰出的，而且是一个杰出的成就。它们代表着新一代年轻中国人的风格，非常勇敢地交流和展示自己。

从体育营销的角度来看，尽管由于缺乏稳定的曝光率，没有多少商业认可来进行举重项目，但Luo Shifang的信心和活力也与Quan Hongchan，Zheng Qinwen和Pan Zhanle一致。

过去，中国的大多数顶级运动员都是低调且内向的，似乎与普通观众相距遥远。相比之下，新一代的中国运动员敢于在公共场所表达自己的真实思想，并自信地公开打破了这一障碍。除了他们出色的竞争表现外，观众还看到了他们真实而充满血统的一面。毫不奇怪的是，运动员的光荣履历，动人的角色和独特的气质赢得了品牌的青睐。

在奥运会之后，Skyworth Auto迅速将Luo Shifang迅速选为品牌发言人，这也是最好的例子。

奥林匹克冠军和普通人

尽管她只有23岁，但首次赢得奥运会的Luo Shifang使人们看到了她稳定的一面。但是毕竟，她只有23岁，而Luo Shifang仍然是一个追求时尚并热衷于打扮的女孩。

Luo Shifang举起了134公斤的杠铃并赢得了奥运会金牌，他的照片是他穿着Hanfu的照片，这与田野完全不同。发型和化妆都是她乐于展示的所有东西。

Luo Shifang对越来越多的女运动员试图在比赛中进行淡化的妆容也非常开放。

“谁说运动员不得不化妆？运动员是第一和第二，运动员是运动员。就像你一样，你可以做任何想做的事情。”

卢·谢恩（Luo Shifang）在场上表现出霸气和强大的一面，她在日常生活中展示了她可爱的一面。这种对比不仅反映了她的多功能性，而且反映了她内心深处的真诚表达。

Luo Shifang还通过更多细节来刷新我们对年轻运动员的理解：在奥运会期间，当许多网民发送私人信息照顾时，她在社交媒体上向所有人表示感谢和爱，并伴随着自己在比赛之间睡觉的照片，这使网民大喊她很可爱；回到家后，她没有闲散，分享了访问香港和澳门，拍摄时尚大片以及与Wang Junkai发布照片的照片和视频；互联网上发布的每日视频博客还被她自己编辑和配乐。

今天，Luo Shifang的个人社交媒体帐户已“收获”了数十万粉丝的心。从她的体育场外的运动员也是普通百姓，从她身上可以看出，背后有年轻而活泼的日常生活。

说到这一点，如果不是为了社交平台的兴起，大多数人对运动员的印象可能会日复一日地训练，并在未知的地方一次又一次地幸免于难，最后站在场上，击败了自己和对手。现在，我们对运动员日常生活的关注可能反映出，在互联网生活中，中国人的态度转向了开放和宽容。奥运会期间网民的热门话题不再限于运动本身，并且内容更加多样化和有趣。

当奥运会的普及消散时，运动员的独特霸气和可爱的一面就会叠加在他们身上，使人们意识到冠军实际上是人道的，在获得金牌的道路上。

值得一提的是，随着运动员的个人影响力的增加，奥运会冠军正在成为“新的顶级趋势”，而且个人社会账户的影响甚至预计将超过许多传统媒体。优秀的运动员需要知道如何与球迷交流，这就是品牌重视的价值。运动员与球迷之间的联系越强，他们为与之合作的品牌带来商业价值所必须的机会越多。

通过IP思维打破情况

进入IP化时代，运动员与IP的支持和协助密不可分。可以看出，随着竞争广播频道和媒体的越来越多，运动员的个人形象已成为体育传播的关键要素，并为他们的业务潜力奠定了基础。

根据相关统计数据，在巴黎奥运会中，个别运动员的热门搜索总数已达到2,793，占热门搜索总数的51％；与运动员竞争状况有关的热门搜索比例也达到了26％，而计划和结果类别中只有478次热门搜索，仅占9％。

内容平台还专注于运动员，例如Douyin推出的“ SU快速决策”和“冠军到达”。 Kuaishou继续创建IP计划“冠军到来”，并邀请了许多运动员，例如Guobing Men's Team，Quan Hongchan，Chen Yuxi分享比赛。小舒还与CCTV合作启动了“巴黎的大红色汽车”计划，该节目还邀请了运动员到实时广播室，并制作了很多热门内容。

但是，当“超级运动周期”过去时，在短时间内，中国将不再有像奥运会那样具有巨大影响力的比赛。 00S后运动员可能带来短期爆炸性影响的独特优势，但是将来，为了获得品牌和市场的支持，除了长期高级高级表现外，还必须探索运动员除了表演标签外的更多可能性。

罗马有一天不建。与足球，篮球和网球相比，许多体育明星都有独特的个人标签。无论是罗纳尔多，詹姆斯，费德勒和塞雷娜·威廉姆斯，他们都在长期职业生涯中形成了成熟的故事，并且正在不断更新故事。

在奥运会之后，包括孙·杨达（Sun Yingsha）和陈门（Chen Meng）在内的几位奥运会冠军被聘为当地文化旅游的代言人。最近，湖南参赛者Luo Shifang还为第三届Hunan旅游发展会议录制了宣传视频。

这种令人欣喜的变化表明，体育营销正在整合到更多的领域中，并且通过“ Sports+”的集成模型，它可以最大程度地发行运动员的IP价值。

对于许多商业化较低的运动，运动员应该建立具有深厚价值的IP。类似的活动意味着运动员可以在更多场合出现，保持受欢迎程度，并创建更三维的个人形象。可以预见的是，将来，这些新一代奥运会冠军将参加更多领域和维度的营销活动。